アリババ国際站と展示会動画の二言語字幕：3つのシーン

貿易実務者の手中には、動画が一種類だけということはまずありません。アリババの店鋪に載せる商品動画、展示会ブースで回し続けるプロモーション映像、担当者が海外の顧客に直接送る見積もり動画。どれも「商品動画」に見えますが、字幕に求められる仕事はまったく違います。

B2B動画では字幕の比重が高い

C向けのショート動画では字幕は補助であり、画のテンポだけで人を留められます。B2Bの視聴者は情報を取りに来ています。スペック、生産能力、認証、納期——これらはほぼ字幕でしか伝わりません。

再生環境も現実は厳しい。動画ストリーミングも展示会の大画面も、ミュートか聞き取れない状態が普通です。輸出向け動画の字幕は「音声が一切なくても分かる」基準で書くべきです。

シーン1：アリババの商品動画

商品ページに載り、見るのは購買意識の明確なバイヤー。滞留時間は限られています。最初の数秒で商品が何かを言い切る——品名、用途、コアスペックを。引きで見せる演出は不要で、バイヤーはドラマを追いに来たのではありません。

パラメータは字幕に書きます。型番、寸法、材質、電力、認証を画面に打ち出せば、ナレーションで読むより効くし、バイヤーがスクリーンショットしても情報が残ります。英語圏向けなら英語が主字幕、中国語は自チームの照合用の2行目。そして1本で扱うのは1商品だけ。バイヤーは型番で検索するので、商品ラインの混剪は情報をぼかすだけです。

シーン2：展示会のループ映像

ブースの大画面は最も特殊な環境です。雑音が多く、視聴者は数メートル先から近づいてきて、10秒で去ることも1分滞在することもあり、映像はループ再生です。

項目	C向けショート動画	展示会ループ映像
視聴距離	腕の長さ以内	1〜数メートル
音声	通常あり	ミュートか聞き取りにくい
滞留時間	コンテンツ次第	通りすがり次第、数秒もあり得る
字幕サイズ	通常	はるかに大きく、遠くから読める
情報密度	低い、1動画1ポイント	高いが、繰り返し見られる
構成	起承がある	結びを弱め、ループ向きに

ここでは字幕が情報伝達のほぼ全部を担います。フォントサイズは最遠視聴距離で決める——2行を超えると遠くでは読めません。社名、主要商品、連絡先は1ループ内に何度も出す。人は最初から見ないからです。もう一つの細部：結末に「終わり感」を出さない。ループ再生で固まったように見えます。

シーン3：海外顧客への見積もり動画

見積もりをPDFだけにすると、顧客はダウンロードして、開いて、型番を照合します。字幕付き動画なら、スマホで開いてそのまま見終わります。基本は1顧客1配信なので、ルールはシンプルです。顧客の言語を主字幕にし、中国語は補助に。価格、MOQ、納期、スペックの数字はすべて字幕で打ち出す。社名と連絡先を画に入れ、転送されても情報が欠けないように。

長さは短い方がいい。2〜3分で終わる方が、「会社紹介＋見積もり」の10分より確実に見終わってもらえます。

1本のマスターから多言語版を

3シーンの共通点は、素材は再利用できるが、字幕は言語別ということです。マスターは一度撮り、字幕を対象言語ごとに焼き込む。SmileSub はまさにこの方式で、動画をアップロードすれば音声認識・翻訳・バイリンガル字幕の焼き込みまで自動、20言語に対応しています。

字幕ファイルがすでに編集ソフトにあって言語だけ足りないなら、無料の SRT翻訳ツール で翻訳、原文と訳文を並べたファイルなら バイリンガルSRT生成ツール を。どちらもログイン不要で、制限は1ファイル1MB・500字幕まで、各ツール各IPで1日3回です。

よくある質問

アリババの商品動画に中英バイリンガルは必須ですか？

必須ではありませんが、英語は必須です。中国語の行は自チームの照合用。バイヤー専用なら、英語のみのすっきりした版が上です。

音声のない展示会動画、字幕はどうレイアウトする？

字幕を主要な情報伝達手段として扱います。フォントサイズは最遠視聴距離で拡大し、重要情報は1ループ内に複数回出現させます。

見積もり動画はバイリンガルか、対象言語のみか？

顧客の言語が主。中国語の行はレイアウトを圧迫しない範囲で残せます。顧客チームに中国語の読める人がいないなら、対象言語のみの版を出すのがおすすめです。

専用機材なしで、展示会動画はスマホで撮れますか？

撮れます。重要なのは情報を明確に伝えることで、安定した画＋読める字幕の方が、画質の精緻さよりも問い合わせに効きます。