商品動画に字幕は必要か？

商品動画の視聴者の多くは「これで自分の問題が解決するか」という目的を持って訪れます。ショート動画を流し見する人より集中度は高いのに、忍耐は少ない。この場面での字幕は装飾ではなく、ナレーションの中から重要情報を拾い上げて画に釘付けにする手段です。情報密度の高い商品動画では、字幕がなければ落ちてしまう情報が、まさに注文を左右する一言であることが多いのです。

商品動画の字幕はショート動画の字幕とは別物

違いは4つあります。情報密度が高い——型番・スペック・素材が続々と出てくる。専門用語が多い——業界用語や固有名詞が連発し、視聴者は必ずしも知らない。視聴者の目的が明確——比較検討や下調べに来た人で、一点を見逃せば離脱しかねない。滞留時間が短い——最初の数秒で価値を伝える必要があり、ミュートでも字幕で追えるようにする。

だから目指すのは「情報の圧縮」を自制しながら行うことであり、ナレーションの逐字起こしではありません。

字幕に載せるべきもの

視聴者の意思決定に必要なのに、ナレーションでは一瞬で流れてしまう情報を優先します。まずコアスペック——サイズ・容量・素材・用途を、一目で掴める短文で。次にベネフィット。機能の説明だけでなく、どんな面倒をなくすかを言います。差別化ポイントは同業者が聞いて分かる言葉で。行動喚起（購入導線、クーポンコード、公式サイト）はエンディングに常駐させます。非母語の買い手向けには、バイリンガルSRT生成ツール で原文と訳文を並べた二言語字幕が作れます。

字幕はナレーションと一字一句同じである必要はありません。商品の場面では意訳の方が読みやすいのが普通で、長文は一目で理解できる短文に割る方が効率的です。

載せるべきでないもの

ナレーションの挨拶、繰り返し、口癖は字幕に入れません。画に既に焼き付いている情報（パッケージの文字など）をもう一度字幕にするのは冗長です。营销スローガン的な空言葉は、具体的なスペック一つに劣ります。見落とされがちなもう一つ：字幕の内容は商品ページと矛盾させないこと。再現するだけで、新しい約束を付け加えない。確認した買い手に「話が違う」と思わせてしまいます。

行長も管理対象です。一般的な字幕規範では、中国語は1行18字以内、ラテン文字は42字・2行まで、1つの字幕の表示は1〜7秒とされています。訳し上がったら 字幕チェッカー で逸脱を一括確認できます。

位置とセーフエリア

商品動画は縦型フィードに流れることが多く、セーフエリアは横型とはまったく違います。字幕を下端に押し込むとプラットフォームのUIと重なりがちで、特に下部バーと右側のボタン列に注意。明るい背景には縁取り・影・半透明バーでコントラストを確保。フォントサイズは長い方の行で決め、2行のブロック全体が高さ予算を超えないように。

これらは書き出し時に個別調整し、横型のレイアウトを流用しないこと。

一つの字幕で複数市場を担う

商品動画は複数市場に出すことが多く、字幕レイヤーは再利用できます。原文のSRTを SRT翻訳ツール にかけ、英語・スペイン語・ポルトガル語・ドイツ語・日本語・韓国語などの版を分别に作成。マスターのSRTの文言を一度直せば、全言語を再派生できます。プラットフォームごとに仕様が違うので、書き出しのたびにセーフエリアとフォントサイズを確認を。

越境商品動画の全体像は 越境ECの商品動画ガイド、Amazon の場合は Amazon商品動画の字幕 を参照してください。

よくある質問

字幕は長いほうがいいですか？

いいえ。字幕は要点を掴む補助であり、ナレーションの書き起こしではありません。情報が密なほど、意思決定に関わるスペック・ベネフィット・行動喚起だけに絞るべきです。冗長は完再生を下げます。

スペックが多すぎて入りません。どうする？

意思決定への影響が大きい3〜5項目だけを残し、残りは商品ページや説明欄へ。字幕の滞留時間は有限で、詰め込みすぎると何も読まれません。

バイリンガル字幕はごちゃごちゃしませんか？

レイアウトが一貫していれば大丈夫です。原文が上・訳文が下、フォントサイズは長い方の行で決定。新しい市場ではまず二言語でテストし、軌道に乗ってから単言語版も検討します。