Amazon 商品動画の字幕：規格・セーフエリアと多市場対応
Amazon のトラフィック枠はここ数年、明らかに動画へ傾いています。メイン画像動画、A+ コンテンツ、ブランドストアの動画、広告動画。撮ること自体は難しくありません。難しいのは、マーケットプレイスごとのバイヤーに理解させることです。
字幕は最も安い解決策です。ただし Amazon の規格は国内 EC とかなり違い、そのまま持っていくと審査で落とされます。正確な数値はセラーセントラルの最新ドキュメントが優先。以下は現状で通用している実務です。
Amazon が商品動画に求めること（一般的な線）
ハードな要件はほぼファイル層にあり、字幕そのものの規定は細くありません。ただし業界で暗黙のレッドラインがいくつかあります。
| 項目 | 一般的な要件 |
|---|---|
| 解像度 | 1280×720 以上、1920×1080 推奨 |
| アスペクト比 | メイン画像動画は 16:9、カテゴリにより 1:1 可 |
| ファイル形式 | MP4 または MOV |
| 長さ | メイン画像動画は通常 60 秒以内 |
| 字幕位置 | 下部セーフエリアを避け、四方にマージン |
| 画面内テキスト | 価格・販促文・連絡先・外部リンク禁止 |
最後の行が最も引っかかります。国内の詳細ページの習慣——「期間限定」「扫码咨询」——をそのまま持ってくると、審査で差し戻されます。プラットフォームは変わりうる情報を画に焼き込むことを嫌います。画の中の機能・スペックもリスティングの記載と一致させてください。
セーフエリア：字幕を縁に張り付けない
デスクトップのプレビューで字幕を確認し、書き出してスマホアプリで開いたら切れていた——よくある失敗です。表示面ごとにクロップの規則が違い、検索結果、詳細ページ上部、モバイルカードでそれぞれ異なります。
安全なのは、重要テキストを画面中央 80% に収め、下辺に 10% 以上のマージンを残すこと。フォントサイズも大事で、24px 未満はモバイルでほぼ読めません。同じ素材を TikTok のような縦型プラットフォームに出すなら、下部をもっと空けます。Amazon の動画はミュート再生がデフォルトなので、完成したら音を消して一度通しで見てください。
マルチマーケット：1本の動画、いくつかの言語
Amazon の各サイトは独立した市場です。同じ ASIN をアメリカ・ヨーロッパ・日本で別々に管理するように、動画も別々です。定石は3つ。サイトごとに別撮り（最良・最高コスト、主力商品向け）。同じ素材に言語別字幕（コスパ最良、大多数のセラーがこれ）。字幕なし・画のみ（ナレーションのない純デモのみ成立）。
2番目が得なのは、デモの画が共通だから——蓋を開ける、部品を付ける、効果を比べる。翻訳が要る画ではありません。逆順で設計します。字幕なしのクリーンマスターを先に仕上げ、言語ごとに書き出す。
言語版の割り振り
各サイトの公用語に合わせます。アメリカ・イギリスは英語、日本は日本語、ヨーロッパは現地語。ヨーロッパの少数言語は人工翻訳だと高くつくので、独仭サイトの売上比率が低ければ、まず英語と日本語を作り、欧州は暫定で英語に流すのが現実的です。
中国のチームなら SmileSub がちょうど良い勝ち所です。中国語・英語・日本語・韓国語を含む20言語に対応し、仕上げたマスターをアップロードすれば認識・翻訳・バイリンガル字幕の焼き込みまで自動。SRT を既に持っているなら、無料の SRT翻訳ツール の方が手っ取り早い。制限は1ファイル1MB・500字幕、各ツール各IPで1日3回です。
よくある質問
Amazon の商品動画に字幕は必須ですか？
必須ではありませんが、強く推奨します。ミュート再生がデフォルトなので、字幕がないと最初の数秒で商品を理解してもらえません。複数サイトを運営するセラーにとって、字幕は最も安いローカライズ工程でもあります。
字幕を画面の下端に置いてもいいですか？
置けますが、マージンを。下部には通常プレイヤー操作と UI があるので、字幕の下端は画面下から 10% 以上空けます。
Amazon でバイリンガル字幕は合いますか？
対象の買い手が現地語しか読めないなら、単語がすっきりします。ブランドの出自を押したいなら、原文＋訳文の方がむしろ信頼を増します。
機械翻訳の字幕は転化率に響きますか？
スペックとデモが主の商品動画なら、通常は足ります。ただし品名・材質・認証用語は人力で確認を。買い手はそれらの語で検索するので、誤訳はオーガニック流入を失います。